去新天下大丸百货巡店、与雅诗兰黛中国鼎新研发中心深度有计划，以及上海市委通知陈吉宁的会见……上周，雅诗兰黛集团总裁兼首席实行讼事泰峰(Stéphane de La Faverie)上任后的初次中国行，开释了多重信号。

2011年加入这家老牌好意思妆公司，司泰峰从悦木之源、朵梵起步，随后束缚中枢品牌雅诗兰黛，以及集团的香水矩阵。2022年于今，他素养香水业求达成一语气11个季度的功绩增长，将香水品类打形成集团功绩的增长引擎。本年齿首，他接替傅懿德（Fabrizio Freda）成为雅诗兰黛集团的新掌门东说念主，随即启动一系列斗胆修订，并将上任后的初次国外商务探听的首站放在上海。

中国阛阓一度驱动了寰球好意思妆的高速增长，是国外品牌的必争之地，但脚下它正堕入高端铺张的转机期。司泰峰在接管第一财经采访时暗示，“在寰球范围内，好意思妆行业的发展态势如故合座向好的，且发展强盛。但咱们依旧要承认，全行业当今正靠近着一些挑战，因为中国以及寰球铺张者的民风和偏好王人在一定经过上发生了调动。”

在这位好意思妆行业宿将看来，中国铺张者日益进修且博物多闻，“他们了解身分的作用以及它们改善肌肤的神态，也日益追求高性价比”，“比以往任何技术王人愈加效力导向”。本月，平价功效护肤品牌研度公式（The Ordinary）将引入国内阛阓，至此雅诗兰黛集团在中国运营品牌达到17个。

“要是半年不来中国，那么无意就会对中国阛阓的变化感到生分，仿佛认不出来。中国阛阓特殊具有代表性，且变化赶紧，这亦然我但愿与中国阛阓保抓了解和斗争的遑急原因之一。”他说说念。

“集团历史上最大的运营变革”

“香水效应”正徐徐取代“口红效应”，有望迎来一段黄金发延期。Statista数据预测，2024年寰球香水阛阓范畴将达到598.7亿好意思元，并在2024年到2028年间保抓3.01%的复合年增长率。对雅诗兰黛集团而言，香水的遑急性更是一提再提。凭证2月初发布的集团2025财年第二季度财报，香水品类有机净销售额达成2%的增长，主要收获于高端香水品牌如勒莱柏（Le Labo）的强盛双位数增长。

司泰峰对勒莱柏位于上海新六合的中国内地首店印象深刻，在石库门建筑作风的咖啡馆和香水实践室里，他看到了更多原土阛阓的潜能，“创造出一种让铺张者安身停留并擢升品牌至心度的体验。好多铺张者通过相对长技术的体验，可能单次会购买不啻一瓶香水”。他还提到，集团将推出更多具有原土相干性的家具或筹划，从而和原土铺张者创造更多豪情贯穿，比如推出上海适度的勒莱柏末药55，呈现新旧相融的城市气质。

勒莱柏的檀木33、凯利安的天神之享、馥马尔香水出书社的窈窱如她……司泰峰在采访中时时会精确蹦出几款香水名，将其香长入特色娓娓说念来。如今，香水业务成为拉动雅诗兰黛集团的功绩亮点，这位掌舵东说念主功不成没。同期，雅诗兰黛集团运行扩大香水线布局，客岁其与阔绰牌Balmain勾搭斥地的好意思妆线推出首个香水系列。

而跟着感觉经济的抓续走强，寰球香水阛阓也将走上细巧化发展的说念路，感觉体验、心绪价值、庆典感或将主导细分阛阓。各大好意思妆公司需要作念出战术变革，以更鼎新的家具组合来激活、加快品牌成长。本月初，与雅诗兰黛集团最新功绩解释同步发布的，还有它抛出的“集团历史上最大的运营变革”。

在名为“重塑好意思妆新境”（Beauty Reimagined）的战术愿景中，这家创立近80年的老牌企业提议，但愿通过竖立一套全新的架构，规复可抓续销售增长，畴昔几年达成适宜的两位数转机后营业利润率，并在铺张者干涉、团队束缚等重要事项上作念出转机。其中波及，集团将现存区域整合为四大板块、中国区总裁凯旋向司泰峰报告，等等。

“为了再次引发零卖增长，咱们估量在本财年第三季度，战术性地在寰球范围内加大面向铺张者的干涉。咱们预测，利润规复与增长估量（PRGP）的收益不仅能为此提供资金复旧，也能在一定经过上对消因销售额下滑带来的负面影响。”此前司泰峰在2025财年第二季度财报新闻稿中这么暗示。

接续深化与中国阛阓的关系

往常20多年，司泰峰每年王人会因为责任来中国三四次。“我心爱来中国，感觉每次王人能学到新的东西。”和以往雷同，本次上海之行日程紧凑，他在第二天面不改容地来到雅诗兰黛中国鼎新研发中心，后者于2022年适宜干涉使用，是雅诗兰黛集团掩盖亚洲、北好意思和欧洲研发网罗的遑急构成部分。

从1993年雅诗兰黛和倩碧在上海成立第一个柜台，到2018年中国成为雅诗兰黛集团最大的国外阛阓，这家公司与中国的贯穿越来越紧密——依托对中国乃至亚洲铺张者的知悉，从投资到鼎新再到引入新品牌，使交易疆土更为丰富、完善，包括组建中枢的原土科研力量。

“‘在中国，为中国；在中国，为天下’，这亦然咱们在中国成立鼎新研发中心背后的原因。它所作念的一系列鼎新，一方面是为了和中国脉地运筹帷幄联的家具和鼎新，好像在中国阛阓上推出。除此除外，这些家具的思法也好，家具自己也好，好像给亚洲阛阓或西方阛阓带来一系列的启发。”司泰峰说说念。

当今，由中国团队主导的研发模式和鼎新家具，运行反哺寰球阛阓，迎合更多元化的铺张需求。比如雅诗兰黛专研倍护防晒休止乳、芭比波朗狭窄抓妆气垫粉底液等，王人是从中国走向天下的代表。针对连年日益增长的医好意思需求，它也面向中国阛阓推出倩碧CX|院线专研系列，从成见到上市不到12个月，客岁11月在中国医生协会皮肤科医生年会亮相，并获取二类医疗器械认证。

司泰峰告诉第一财经，中国轻医好意思阛阓发展增势显然，铺张者需要专科医学学问带领，同期需要安全高效的照料家具匡助惩处医好意思术后困扰。倩碧CX|院线专研系列摄取“妆械蚁合”的新神态来串联医好意思赞助和开阔照料，畴昔集团将和中国鼎新研发中心共同斥地更多此类家具，并扩大至集团其他品牌。“当咱们将品牌融入铺张者的开阔糊口，与他们竖立起信得过的深度运筹帷幄时，它的力量以及产生的影响力是十分深入和强大的。”

不成否定，跟着铺张看成演变、数字化加快重构互动神态以及竞争日益加重，无论是好意思妆巨头如祖国货物牌王人靠近着自内向外的变革压力。阛阓加快洗牌，在好意思妆铺张合座放缓确当下，谁能拥抱阛阓变化、引颈潮水，谁就能最快重回增长弧线。

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